了解什么是伏击营销以及它为何引起如此多的争议 埋伏营...

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了解什么是伏击营销以及它为何引起如此多的争议 埋伏营销引起了很多争议，主要是在体育赛事中，但你知道它的本质吗？现在就在我们的文章中找到答案吧！ 埃利亚斯·布鲁诺 一月 27, 22 | 7 分钟阅读 伏击营销 在今天的文章中，我们谈论营销欺骗。但别担心！这也和埋伏营销的理念和做法有很大关系，稍后你就会明白为什么。 然而，在深入研究这个主题之前，值得做一些反思。 世界杯、奥运会和超级碗等大型赛事往往会激起球迷的情绪、全世界数百万人的兴趣和日常生活，对吗？ 赞助或独家支持这些重大活动的品牌拥有非常宝贵的广告空间。事实上，他们利用这些环境来控制编程过程中的消费和曝光的垄断。 到目前为止，没有什么特别的。毕竟，这些品牌为这种排他性付出了代价。但那些不是这些活动的官方赞助商呢？他们可以做什么来引起公众的注意？ 这就是一些技巧（可能是好是坏）和伏击营销发挥作用的地方。下面，您将更好地理解这个概念、主要示例以及对实践者可能的惩罚。 跟着我们！ 伏击营销理念 经典例子 这种做法是否受到制裁？ 伏击营销的挑战 伏击营销理念 伏击营销可以理解为由非赞助品牌直接或间接进行的一系列平行广告行为。 它涉及利用大型活动产生的知名度、活动和消费者兴趣，即使没有赞助它们。 通常，这是与活动或项目的官方赞助商直接竞争的品牌所使用的策略。 为了更好地理解伏击营销，这个概念被细分为两类： 合作营销伏击 入侵营销伏击 下面了解更多！ 合作营销伏击 在这种类型中，公司利用其不是赞助商或未正式支持的活动的任何符号





（名称、品牌、图像、吉祥物等）来获得经济或广告优势。 其目的是让公众相信您的产品、服务、品牌和内容已获得相关活动的官方组织的批准或与相关活动的官方组织相关。 例如，如果一家餐厅在Facebook上发布邀请文字：“带你的朋友来欣赏2022年世界杯比赛”，并且 土耳其电话号码数据 在图像的下角显示比赛标志，则该餐厅正在进行伏击营销。 好吧，但这在法律上正确吗？答案是不。 如果餐厅不是世界杯官方赞助商，则无权营销赛事名称和标志。 对此有惩罚吗？是的！但这是本文最后部分的主题。 入侵营销伏击 当品牌和公司在他们不支持或赞助的活动地点进行一些促销活动时，就会发生侵入式伏击营销。 它们是在专属于官方赞助活动的空间中进行的不当营销行为。 最常见的情况发生在非常微妙的营销行为中，例如当球员通过制作让我们想起某个品牌的海报来庆祝进球时。 类似的情况已经发生过，我们将在下一个主题中展示。 经典例子 伏击营销这个词较新，但这种机会主义做法却很古老。 为了帮助您理解，我们选择了 5 个众所周知的例子，您可能甚至不知道它们是伏击，但现在您将： 奥迪与宝马之战 美国加利福尼亚州圣莫尼卡市一直是这些大型汽车制造商之间围绕广告空间主导权之争的战场。 宝马通过补充活动宣传了威斯康星州的一次活动后，战争开始了。此次活动的口号是“附近有两个服务中心的宝马拉力赛”。





“接下来做什么，国际象棋锦标赛的护理人员？” 。 就奥迪而言，它发现了通过竞争对手的活动获利的机会，并响应前者的广告，在同一城市购买了广告空间，发布了嘲笑 BRW 口号的广告。 然后，这家反复无常的公司购买了一个新的广告牌，播放另一则嘲笑竞争对手的广告。 宝马并没有保持沉默，以典型的国际象棋表达方式“将死”在奥迪广告前购买了一块空间来回应这一挑衅，但没人知道的是，这场有点——或者说相当幼稚的战斗还远未结束。 在宝马著名的将死之后，奥迪推出了另一则广告作为回应，为了结束这一非传统的一天，这家“竞争对手”公司决定将飞艇绑在最后一道栅栏上，在飞艇上做广告。 2010 年世界杯上的巨型耐克面板 2010年南非足球世界杯，阿迪达斯是赞助商之一。因此，耐克在约翰内斯堡市最高的建筑上放置了一块 44 米的面板。 该小组的播放时间为下午 6 点至早上 6 点，展示了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和韦恩·鲁尼等足球界巨星的照片，以及“书写未来”这句话。 伦敦奥运会Beats耳机争议 2012年奥运会在英国伦敦举行。为了在赛事期间制作自发广告，美国音乐家 Dr. Dre 旗下的 Beats 耳机品牌为不同代表团的运动员分发了色彩缤纷的配件。 此举非常受欢迎，以至于该公司在奥委会干预和实施制裁之前关闭了伦敦市中心的分销点。 耐克及其 1996 年奥运会金牌鞋 1996年亚特兰大奥运会上，美国短跑运动员迈克尔·约翰逊在200米和400米短跑比赛中打破两项世界纪录，脱颖而出。 埋伏之处就在于他脚上穿着醒目的金色耐克运动鞋，而本次赛事的官方赞助商正是锐步。 为了进一步提高耐克的知名度并削弱其竞争对手的知名度，约翰逊出现在《时代杂志》的封面上，脖子上挂着运动鞋和两枚金牌。 此外，迈克尔·约翰逊在他的祖国（美国）的